在当今社会，主打可持续并且致力于为保护环境做出贡献的产品遍布市场。但是仅是去年改变市场基础 （Changing Markets Foundation）的报告就揭露了接近60%的欧洲和英国品牌所宣扬的可持续产品或手段是虚假的。很多品牌在承诺会减少他们对环境影响的情况下，依然使用这从石油中提取的合成纤维。还有很大一部分公司并没有提供可信的内容来解释他们计划如何减少其品牌对环境的影响。在本质上，他们表面标榜和宣传自己的可持续行为，但核心并没有任何改变。这种行为就是所谓的“绿色粉饰（greenwashing）”。
合成纤维的危害
简单来说，合成纤维是石油的一种附属产品。而石油则是一种存在于地球的水，气以及土壤层的混合的碳氢化合物。不同于其他的天然产品，合成产品并不能很快地被分解，因此他们会造成长期的污染。对于合成产物来说，他们一般需要500到1000年才能完全被分解。由合成纤维例如聚酯纤维或者是尼龙制成的衣服会造成微塑料污染。最终这些微型塑料会进入大海并且威胁海洋生物的生命。
据统计数据显示，每年会有150吨微塑料进入海洋。有三分之一的微型塑料是来自我们合成纤维制成的衣服。而且，报告显示合成纤维产业产生全球超过20%的工业污水。
谁是这一切的罪魁祸首？
H&M：96%的有关可持续产品的言论都是虚假的。他们甚至退出了一个名为“环境意识“的系列。但是最终发现这个系列使用的合成纤维甚至比普通系列更多（新系列：72%；普通系列：61%）。
ASOS：89%的言论都是虚假的。改变市场基础 （Changing Markets Foundation）在2021年报道89%的ASOS绿色产品存在绿色粉饰问题。直至目前，仍有39%被评估的产品声称是“可回收的”，“环保的”，“对环境影响低的”或者“可持续的”。
SHEIN：一个因为社交媒体而迅速爆火的中国品牌。他们每天都会以极度低廉的价格在他们的网站上上架大约500个产品。
BOOHOO：尽管该公司在2021年表示将公开其工厂清单和采购清单，但是我们至今尚未看到这一点。周日时报曾报道此公司在莱斯特工厂的工人的时薪仅有3.5英镑。并且，工人们还被强迫在感染新冠之后，在公司几乎不提供保障措施的情况下，依然需要去工作。
ZARA：Zara早已因为存在绿色粉饰问题被诟病多年。但是他只是导致巨量纺织品浪费的其中一家服装公司。大约80%被其丢弃的布料最终进入垃圾填埋场，而仅有20%的布料会被再利用或者回收。
如何发现假可持续品牌
缺少核实途径：如果一个品牌仅仅是声称他们有环保行为而不提供相关的证明，那么在很大概率上他们是在进行绿色粉饰。例如，如果一个品牌宣传他们的产品是由多种回收布料制作而成，但是并没有提供任何核实途径。
虚假宣传：一个非常经典的案例就是当一个是时尚品牌宣传他们的产品是100%回收布料且没有使用任何有毒染剂，但是他们并没有这么做。
模糊概念：如果一个时尚品牌经常在宣传中使用非常宏大或者深奥的词汇，那么很大概率他们在欺骗消费者。这是时尚产业经常使用的一个策略。很多品牌会使用：“有意识的”，“环保的”，“有道德的”等词汇，但是并不解释品牌是如何达到这样的结果的。
包装：对于包装，我们更应该关注这个包装是有什么制成的而不是上面印着的标语是什么。想要进行绿色粉饰的公司常常会在他们的包装上印着美丽的雨林小生物的照片或者一片绿色的旷野。但是一个真正想要保护环境的公司会尽最大程度减少他们包装可能会产生的垃圾。
如何能让一个品牌就有更高的道德感
除了无休止地讨论看不到尽头的不道德品牌并且钻研如何辨别他们，不如让我们聊一聊那些不错环保品牌吧！这些品牌会保证他们的员工处处都能得到公正的对待。他们会对员工提供生育保障和劳工保障，并且确保他们工作环境的安全性，以及提供合理的报酬。
一个有道德的品牌会关心如何降低他们碳排放，尽可能地减少合成纤维的使用并且规范地处理化学废品。
并且，他们不会或者极少使用动物制品，包括羊毛，动物皮，皮草，安哥拉兔毛，羽绒或者是外来物种的皮或者毛发。他们会致力于成一个素食主义品牌。
换句话说，这样的品牌是真心实意地为环境考虑。
这里列举了一些致力于反对快时尚的流行环保品牌：
除此之外，在谷歌浏览器上还有许多帮助你发现可以替代你喜欢的时尚网站的更加环保的品牌的插件。其实这个叫做“Bamboo”是我个人最喜欢的一个插件。如果你正在发愁如何找到更加环保的产品来替代你现在拥有的，这个插件可以帮助你解决这个问题。另一个名叫“Good on You”的插件则是可以帮助你根据可持续程度对品牌进行排序，从而帮助你做出更加环保的决定！